การเงิน การลงทุน ธุรกิจ และการธนาคาร

Medicini-Asia

ข่าวเทคโนโลยี

เหตุผลที่ราคาหุ้น Google ยังคงเติบโต แม้คนจะใช้ AI มากขึ้น

การมาถึงของ Generative AI อย่าง ChatGPT และ Gemini ทำให้หลายฝ่ายกังวลว่าผู้ใช้งานจะข้าม เครื่องมือค้นหา Google Search ไปหาคำตอบจาก AI โดยตรง ซึ่งจะกระทบต่อรายได้หลักจากโฆษณาของบริษัท Search Ad Revenue})$ แต่สวนทางกับความกังวลนี้ ราคาหุ้นของ Alphabet Inc. (บริษัทแม่ของ Google) ยังคงแสดงทิศทางการเติบโตที่แข็งแกร่ง

นี่ไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่เป็นผลมาจากกลยุทธ์เชิงรุกของ Google ในการเปลี่ยนจากบริษัทที่เน้น Search ไปสู่การเป็น “AI-First Company” ที่ใช้ AI เป็นตัวขับเคลื่อนการเติบโตในทุกมิติ

  1. การเปลี่ยน AI ให้เป็น “เกราะป้องกัน”

Google ไม่ได้มอง AI เป็นคู่แข่ง แต่เป็นส่วนขยายของ Search ซึ่งช่วยรักษาฐานผู้ใช้งานเดิมไว้ได้อย่างมั่นคง

1.1 AI ในฐานะ Traffic Defender

  • Search Generative Experience (SGE) Google ได้ผนวกความสามารถของ Generative AI เข้าไปในหน้าผลการค้นหา SERP โดยตรง ผู้ใช้งานจึงได้รับคำตอบที่สรุปแล้ว AI Overviews})$ โดยไม่ต้องออกจากแพลตฟอร์มของ Google สิ่งนี้ทำให้ผู้ใช้ยังคงเริ่มต้นการค้นหาที่ Google อยู่ดี แม้ว่าวิธีได้รับคำตอบจะเปลี่ยนไป
  • การคงอยู่ของโฆษณา: โฆษณายังคงปรากฏอยู่ในหน้า SGE ในรูปแบบที่ปรับให้เข้ากับบริบท Contextual Ads ซึ่งเป็นการรักษาโมเดลรายได้หลักที่แข็งแกร่งไว้

1.2 Android และ Chrome เป็น Distribution Channel

Google ยังคงครองตำแหน่งผู้นำในตลาดระบบปฏิบัติการมือถือ และเบราว์เซอร์ ซึ่งเป็น ช่องทางหลัก ที่ผู้ใช้งานทั่วโลกใช้เข้าถึงอินเทอร์เน็ต ทำให้ Google มีความได้เปรียบเชิงโครงสร้างในการผสาน AI Tools และ Search เข้าไปในประสบการณ์ของผู้ใช้โดยตรง

  1. การสร้างแหล่งรายได้ใหม่จาก Google Cloud 

กลยุทธ์ที่สำคัญที่สุดที่ขับเคลื่อนการเติบโตของหุ้น Alphabet คือการเปลี่ยนความเชี่ยวชาญด้าน AI ไปสู่ บริการ B2B ผ่าน Google Cloud

2.1 การขาย AI Infrastructure

Google Cloud กลายเป็นผู้ให้บริการ Cloud Infrastructure สำหรับการพัฒนา AI (เช่น TPUs และ GPUs) ให้กับบริษัทอื่น ๆ

ในช่วงที่บริษัทต่าง ๆ ทั่วโลกกำลังลงทุนด้าน AI อย่างหนัก Google จึงเป็นผู้ขาย “เครื่องมือขุดทอง” ที่ได้รับประโยชน์จากการลงทุนของทุกฝ่าย

2.2 การสร้าง Domain-Specific AI

Google นำเสนอ AI โมเดลเฉพาะทาง Domain-Specific AI Models})$ ผ่าน Cloud (เช่น Med-PaLM สำหรับสุขภาพ หรือ Gen AI สำหรับการเงิน) ซึ่งมีความแม่นยำและความปลอดภัยสูงกว่า LLM ทั่วไป ทำให้ดึงดูดลูกค้าองค์กรขนาดใหญ่ Enterprise Customers})$ ที่ให้ความสำคัญกับ Compliance และ Data Privacy

3. การเพิ่มประสิทธิภาพ Advertising ด้วย AI 

AI ไม่ได้เป็นแค่ภัยคุกคามต่อโฆษณา แต่เป็นตัวเพิ่มประสิทธิภาพให้กับระบบโฆษณาของ Google

3.1 Performance Max 

เครื่องมือโฆษณาอัตโนมัติของ Google อย่าง PMax ใช้ AI ในการวิเคราะห์และจัดสรรงบประมาณโฆษณาไปยังช่องทางที่เหมาะสมที่สุด (Search, Display, YouTube, Gmail) ซึ่งช่วยให้ผู้ลงโฆษณาได้ ROI ที่สูงขึ้น AI ทำให้การโฆษณาของ Google ฉลาดขึ้น และ แม่นยำขึ้น ซึ่งหมายถึงการที่ผู้ลงโฆษณายินดีจ่ายเงินมากขึ้น

3.2 การลดต้นทุนภายในด้วย AI

Google ใช้ AI ในการเพิ่มประสิทธิภาพการดำเนินงานภายในของตัวเอง เช่น การจัดการ Data Centers และการพัฒนาซอฟต์แนะ ซึ่งช่วยลดต้นทุนและเพิ่ม Profit Margin ของบริษัทโดยรวม

การที่ราคาหุ้น Alphabet ยังคงเติบโตอย่างมั่นคงนั้นสะท้อนให้เห็นว่าตลาดไม่ได้มอง Google ในฐานะ “เหยื่อ” ของ AI อีกต่อไป แต่เป็นผู้นำที่ควบคุมเทคโนโลยีนี้อย่างสมบูรณ์ กลยุทธ์การผสาน AI เข้ากับ Search, การสร้างรายได้ใหม่ผ่าน Cloud Services, และการใช้ AI เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของระบบโฆษณา ทำให้ Google มีตำแหน่งที่แข็งแกร่งในการเปลี่ยนวิกฤตความเปลี่ยนแปลงให้เป็นโอกาสในการเติบโต

การมาถึงของ Generative AI อย่าง ChatGPT และ Gemini ทำให…